近日，有网友反映，在打开某品牌旗下一款儿歌App时，开屏会跳转到含有成人内容、低俗擦边直播等不适合儿童观看的第三方广告。孩子因难以识别广告跳转选项，容易误触进入不良页面甚至自动下载无关软件，可能受到不良引导。
对此，品牌方回应称，出现在App上的问题广告是第三方平台接入广告，公司第一时间下线了相应平台上的所有广告，并及时与平台沟通，完善广告主的审核和屏蔽机制；针对广告平台无法监控的广告主，自行研发了广告强制拦截功能，对其实施强制拦截。应该说，品牌方的回应和整改很迅速，不过，“完善广告主的审核和屏蔽机制”不该早就有吗，为何非要等到引发舆情才姗姗来迟？若是没有舆情，莫非就任由这一乱象继续存在下去？
值得一提的是，品牌客服还表示，非会员状态下App内确实会展示由第三方平台投放的广告，但平台会对广告内容进行审核监督，而审核过程中难免存在疏漏。这种说法暴露了两个问题，一是广告乱象有“强加”给非会员、诱导用户加入会员之嫌；二是审核机制若能真正负起责任，不该有漏过多条问题广告之理，所谓“难免存在疏漏”不过是托词罢了。禁绝问题广告非不能也，实不为也。
出现在儿歌App上的窝心一幕，并非个例。近年来类似事件多次出现，此前，学习机、学习软件出现低俗信息的新闻都曾引发广泛关注，例如，2023年10月，有家长称在孩子的学习机中发现了不当内容，平台回应媒体表示，内容由合作伙伴提供，在发现问题后，已经第一时间下架。2024年8月，媒体报道称，当前面向未成年人的部分App充斥违规信息。揆诸此类现象，平台往往以“广告由第三方接入”作为托词，似乎自身与此毫无干系。
问题广告在涉及未成年人的App上或学习机上泛滥的根本原因是，平台在利益驱动下对肆意投放广告的行为放任不管，对未成年人和家长的利益却选择漠视。说白了，就是把包括未成年人在内的用户当成了“流量”，而全然不考虑低俗广告对其可能造成的影响。
肆意向未成年人“投放”低俗甚至色情广告或信息，不仅极大影响了用户体验，更向未成年人输送了不良价值观，向来受到严肃制约和打击。早在2020年10月，国家网信办就曾披露4款学习教育类App推送低俗色情、与学习无关内容，发出零容忍信号。
但令人警惕的是，时至今日，此类乱象仍屡禁不止。我国未成年人保护法、未成年人网络保护条例等法律法规，明确禁止网络应用中出现危害未成年人身心健康的内容。依法依规强化监管，向这一领域的违规现象说“不”，斩断伸向未成年人的利益链和“黑手”，刻不容缓。
作为广告投放的平台，对广告内容必须负起审核监管责任，而非以“第三方提供”为借口甩锅。尤其是涉及儿童的品牌，更应当主动做好监管，落实审核细则。各地监管部门有必要针对行业乱象，进行全面调查和整改，防止问题广告套个“马甲”露面。同时，要以约谈、责令限期整改、停止相关功能、全面下架等处罚措施，坚决遏制损害未成年人合法权益和身心健康的违法违规行为，为未成年人创造一个良好的网络环境。（伍里川）
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